3. DENK IN THEMA'S & OPTIMALISEER VOOR JE DOELGROEP - NIET VOOR ZOEKMACHINES

Je hebt vast gelezen over het belang van het toevoegen van zoekwoorden in je teksten, maar dit is al best verouderd advies en niet helemaal waar. Natuurlijk is het goed om wat belangrijke termen in je titel en in de content te hebben, maar je hoeft absoluut niet fanatiek overal hetzelfde woord te gebruiken. Liever niet(!), eigenlijk. Google begrijpt tegenwoordig meer van context en heeft liever dat de pagina prettig en leesbaar is voor je doelgroep, dan dat deze vol staat met zoekwoorden en links.

Google kijkt daarom onder andere ook naar de tijd op de pagina, of de blogpost reacties ontvangt, shares, likes, enzovoort, om een idee te krijgen van de populariteit en dus de waarde van de post. Zorg dus dat je fantastische blogcontent hebt die op een natuurlijke manier is geschreven voor je doelgroep en die je bezoekers activeert om te delen, liken, reageren, etc. Wanneer er veel van deze 'social signals' zijn, weet Google dat je webshop waardevol is en zal je sneller een hogere positie pakken op relevante zoekwoorden.

TIP: Gebruik liever ook synoniemen als je merkt dat je te vaak hetzelfde woord gebruikt in een tekst. Spice it up & Mix it up!

4. MOBILE-FIRST WEBSHOP IS EEN MUST PER 2019

I can't stress this enough... Als je een geweldige shop hebt maar deze niet geoptimaliseerd is voor mobiel, dan heb je geen geweldige shop. In 2016 kondigde Google al aan dat ze bezig waren met een update die zou betekenen dat mobile-first websites de voorkeur zullen krijgen in zoekresultaten, en in 2019 is het zover. Geen excuses meer dus om geen optimale mobiele site te hebben. Als je webshop al mobile-responsive is, wat betekent dat je pagina automatisch verkleint en content onder elkaar ordent wanneer je het venster kleiner maakt (probeer het op je desktop door de hoek van het venster vast te pakken en kleiner te maken), dan ben je gelukkig al een stapje dichterbij.

Wat houdt mobile-first in? Vooral dat je content echt afgestemd is op mobiele apparaten en dus dat je niet per se alle content op mobiel toont die je ook op je desktopversie hebt. Omdat je met een kleiner scherm te maken hebt, zou je dus allerlei poespas kunnen (laten) verbergen. Teksten, buttons en icoontjes die alleen maar afleiden en het navigeren lastiger maken op mobiel. Een goede webdeveloper kan je hierbij helpen.

5. META'S ZIJN NIET BELANGRIJK VOOR JE RANKINGS

WAT!?... denk je misschien nu. Dit is namelijk zo'n oude misconceptie in SEO waar mensen zich helemaal blind op staren. Je metatitels en metabeschrijvingen hebben geen effect op je rankings. Waarom zou je ze dan invullen? Omdat ze jouw webpagina's aantrekkelijk maken in de zoekresultaten en zorgen voor een hoge doorklik. Het is namelijk het eerste wat iemand ziet als jouw website verschijnt in Google. Als de titel en beschrijving van jouw concurrent (op dat zoekwoord) pakkender en duidelijker zijn dan de jouwe, dan verlies je snel die klik en dus de potentiële klant.

Nu heeft Google wel weer een leuk nieuwtje (#sarcasm): de lengte van metabeschrijvingen die vroeger maar 155-160 tekens lang mochten zijn, heeft hij sinds eind 2017 verlengd tot 230 tekens. Nu kun je dus veel meer tekst kwijt om je pagina of product te beschrijven. Op zich goed voor jou, maar ook heel erg tijdrovend. Als je het toch zelf gaat doen, raad ik je aan om in ieder geval te beginnen met de metatitels, omdat deze als eerste op zullen vallen. En als je al 155-160 tekens hebt ingevuld, laat deze dan staan. Bij sommige zoekopdrachten zal Google deze nog tonen, maar wanneer hij vindt dat de relevantie hoger kan, breidt hij hem automatisch uit met tekst van je pagina en krijg je dus een langere metabeschrijving.

Hoe schrijf je een pakkende metatitel? Mijn tips zijn:

• Wees relevant - als je iets in de titel benoemt dat je niet terugziet op de landingspagina, dan gaan mensen weg.
• Gebruik '-' of '|' om je titel te verdelen: Meestal wordt | gebruikt voor je merknaam. Bijvoorbeeld " | Lina Andersson" bij mij.
• Val op! Gebruik bijvoorbeeld positieve woorden en een call-to-action (activerend) woord zoals
  "Bestel fantastische luxe leren tassen | DaphnyRaes.com"
  ...bijvoorbeeld voor een algemene pagina met luxe leren tassen.
• Max. 55 tekens zodat hij niet wordt afgekapt door Google.

7. EXTERNE LINKS VANUIT WAARDEVOLLE WEBSITES

Iets wat vaak snel positief invloed kan hebben op je rankings, zijn links naar je webshop vanuit andere websites. Nu mogen dit niet zomaar wat websites zijn, want als je overal op willekeurige sites je link neerzet, kan dit ook averechts werken. Denk erom dat de websites die naar je linken:

1. Ook het liefst goed moeten ranken in Google op relevante zoektermen; hoe hoger, des te beter
2. Geen hoge spamscore mogen hebben (bijv. met een tool zoals MOZ Open Site Explorer)
3. Het liefst jouw link op een "sterke SEO-pagina" zetten onder een relevante anchor-text: bijvoorbeeld dat de website naar een van je sieradencollecties linkt vanuit een blogpost over sieraden onder de tekst de mooiste gouden sieraden voor festivals.

Hoe zorg je voor die links? Door jezelf te promoten en heel veel koude & warme acquisitie te doen! Mailtjes sturen of bellen dus, en jezelf introduceren. Denk er wel om dat jouw webshop, product of blogpost waar je naartoe gelinkt wilt hebben, ook echt waarde aan hun doelgroep moet toevoegen. Leg dus goed uit wáárom iemand naar je zou moeten linken: what's in it for them? Natuurlijk kun je ook een link-swap doen, waarbij jij in ruil voor een link ook een link naar hun website plaatst.

8. CONTENT, CONTENT, CONTENT; GA BLOGGEN, OF BESTEED HET UIT

If you want to maintain your SEO rankings in the long term, especially if you sell products that the big players with high rankings also offer, you must continue to create and share content.

In your webshop, your blog is one of the most valuable parts of your SEO & content strategy. Now, I understand very well that far from every webshop owner is eager to start blogging themselves. If you are dreading it – then by all means, don't do it yourself. The most important thing with SEO is that you keep going – you can't just put 3 blog posts on your shop and then be done, unfortunately. You also shouldn't just slap random topics on your blog if your goal is to sell more products – you need to research what your target audience is searching for on Google.

If you do this, you will achieve success much faster.

Do you lack motivation for your blogs? Then join the Content Coach Program by Mariko Naber (Sell Your Stuff Online).

The most important points for your blog posts:

• Blog posts of at least 1,000 words, preferably 2,000+, are generally the posts that really have the best chance of making it into the top 3 search results. That doesn't mean, of course, that you have to write these kinds of monster posts all the time, but every now and then it is very smart to do so – as long as you choose the right topics and can provide a lot of value.

• Write, as mentioned above, in a natural way with your target audience in mind. From my own experience, I know that it helps if you just start typing without stopping, and only adjust and add headings, images, etc., once you've finished the text. This way, you don't break your flow and you'll be surprised how nice the post actually turns out!

• Don't forget to incorporate your products (subtly) into the post if 'increasing sales' is your goal. This can be done, for example, by writing an inspiration post where you include your own products (with images) or give tips where your products play a starring role. Use your imagination and think about what your target audience finds valuable and fun. Do you have a very practical product? Then you might prefer to write about the ways you can use that product, or about the problem it solves for the customer.

• Decorate every post with beautiful media, such as images, video, infographics, and other visual enhancers. That long wall of text suddenly becomes much more fun to read and your products are highlighted beautifully.