Hoi webshop ondernemer! Hoor je ook steeds andere verhalen wat betreft je SEO en wat wel en niet goed is? Ik ook...en ik vind het heel irritant!
Vandaar dat ik dacht; laat ik eens een inhoudelijke post maken met de beste SEO tips voor jouw webwinkel (á la dit moment ook nog). Het werd eens tijd! En zoals je vast hebt gehoord verandert Google vaker de manier waarop hij de rankings bepaalt. Hij gebruikt zelfs meer dan 200 verschillende interne en externe factoren bij het bepalen wie bovenaan mag staan.
Maar treur niet: ik heb 10 van de belangrijkste (vooral on-page) SEO factoren allemaal voor je op een rijtje gezet. Dan ben je weer helemaal op de hoogte!
(In willekeurige volgorde...)
1. EEN VERSLEUTELDE VERBINDING MET SSL
Dit is een van de meest basic SEO onderdelen die iedereen moet hebben om hoger te ranken, maar toch zie regelmatig nog webshops zonder SSL certificaat, ai ai!.
Wat is een SSL certificaat? Hij zorgt dat persoons- en betaalgegevens van bezoekers beschermd zijn tijdens het webshop-bezoek, zo dat hackers deze data niet kunnen inzien. Het is een beveiligde laag die geplaatst wordt tussen een server en een internet browser. Je merkt of je SSL certificaat actief is aan de HTTPS:// vóór je url i.p.v. de standaard HTTP://.
Een SSL certificaat is een jaarabonnement die je meestal via je hostingpartij kunt afnemen voor een paar honderd euro per jaar. Daarnaast is het belangrijk dat hij ook automatisch vernieuwd wordt na dat jaar, zo dat je niet ineens zonder SSL zit.
Zorg dus gelijk dat het in orde is, want Google geeft geen hoge rankings meer aan websites zonder een SSL!
2. INTERNE LINK-BUILDING VOOR DUIDELIJKE CONTEXT
Google is een slimme zoekmachine en wordt ook steeds slimmer, maar je kunt hem het beste nog wel een handje helpen bij het begrijpen van je pagina's en content en de relatie tussen de producten in je productaanbod. Dit kan je doen door specifieke links van één stukje content of een product naar een andere pagina of product te plaatsen, of door producten en blogs 'tags' te geven. Vandaar de naam "interne links".
Wat heel belangrijk is, is dat je consistent blijft met je tags en je interne links. Als je je blogposts gaat taggen met het onderwerp zou je dus het liefst een lijst met kant-en-klare tags moeten hebben die je steeds opnieuw gebruikt over je hele blog. De tags moeten op dezelfde manier geschreven zijn en heel duidelijk aangeven over welk onderwerp hij gaat of voor wie hij geschreven is. Bij deze post heb ik de blog getagd met o.a. "SEO" en "webshop". Zo weet Google dat deze post over SEO gaat voor webshops en dat hij voor vergelijkbare zoektermen relevant is.
Wanneer je nog een post hebt met dezelfde tag begrijpt Google dan ook dat deze over hetzelfde onderwerp gaat. Dit zorgt ook voor betere 'link-juice' op je site (een netwerk van links van de ene naar de andere pagina die de algehele context van je domein versterkt), wat betekent dat het voor Google duidelijk wordt gemaakt wat het verband is tussen je producten en je blogonderwerpen bijvoorbeeld.
CONTENT / TOPIC CLUSTERS GEVEN AAN WELKE CONTENT THEMA'S RELEVANT ZIJN VOOR ELKAAR
Ook in je blog tekst is het goed om te linken naar relevante pagina's, en ev. naar andere websites als dit extra waarde toevoegt voor de lezer. De truc is om niet teveel links, én niet steeds dezelfde links te gebruiken over je webshop heen. Het beste is om de url's en de interne links in een excel sheet bij te houden. Zo kan je zien welke post naar welke pagina linkt (ook heel handig als je ineens aanpassingen in je url's maakt en er link-verbindingen kapot gaan. Dan is het makkelijk te achterhalen in de sheet welke pagina's de gebroken links hebben).
De link die je plaatst moet een goede 'anchor-text' hebben dat is de tekst die je selecteert en linkt. Het beste is dus om een logische stuk text te linken naar een relevante andere pagina in je shop of een andere blog post. Stel je hebt een sieradenwebshop, dan zou je bij je blogpost over gouden sieraden met de tekst gouden ketting kunnen linken naar je pagina "gouden kettingen".
Een andere makkelijke manier om die link-juice te versterken bij je webshop, is om je belangrijkste productcategorieën te linken in je Footer. Deze links zijn namelijk over de hele site te zien op elke pagina. Dit is natuurlijk ook heel goed voor het navigatiegemak, al helemaal op mobiel waar bezoekers vaak meer en verder naar beneden scrollen, waar ze dus je links tegenkomen.
Meer weten over content organizeren? Kijk de video van Hubspot over content (topic) clusters.
3. DENK IN THEMA'S & OPTIMALISEER VOOR JE DOELGROEP - NIET VOOR ZOEKMACHINES
Je hebt vast gelezen over het belang van zoekwoorden in je teksten toevoegen, maar dit is al best verouderd advies en niet helemaal waar. Natuurlijk is het goed om wat belangrijke termen in je titel en in de content te hebben, maar je hoeft absoluut niet fanatiek overal hetzelfde woord te gebruiken. Liever niet(!), eigenlijk. Google snapt tegenwoordig meer van context en heeft liever dat de pagina fijn en leesbaar is voor je doelgroep, dan dat hij volzit met zoekwoorden en links.
Google kijkt daarom o.a. ook naar tijd op pagina, of de blog post reacties ontvangt, shares, likes om een idee te krijgen van de populariteit en dus de waarde van de post. Zorg dus dat je fantastische blog content hebt die natuurlijk is geschreven voor je doelgroep en je bezoekers activeren om te delen, liken, reageren etc. Wanneer er veel van deze 'social signals' zijn weet Google dat je webshop waardevol is, en zal je sneller een hogere positie pakken op relevante zoekwoorden.
TIP: Gebruik liever ook synoniemen als je merkt dat je te vaak hetzelfde woord gebruikt in een tekst. Spice it up & Mix it up!
4. MOBILE-FIRST WEBSHOP IS EEN MUST PER 2019
I can't stress this enough... Als je een geweldige shop hebt maar deze niet geoptimaliseerd is voor mobile, dan heb je geen geweldige shop. In 2016 kondigde Google al aan dat ze bezig waren met een update die zou betekenen dat mobile-first websites de voorkeur zullen krijgen in zoekresultaten, en in 2019 is het zover. Geen excuses meer dus om niet een optimale mobiele site te hebben. Als je webshop al mobile responsive is, dus automatisch je pagina verkleint en content onder elkaar ordent wanneer je het venster kleiner maakt (probeer het op je desktop door het hoekje van het venster vast te pakken en kleiner te maken), dan ben je gelukkig al een stapje dichterbij.
Wat houdt mobile first in? Vooral dat je content echt afgestemd is op mobiele apparaten en dus dat je niet per se alle content toont op mobiel die je ook op je desktop versie hebt. Omdat je met een kleinere scherm te maken hebt, zou je dus allerlei poespas kunnen (laten) verbergen. Teksten, buttons en icoontjes die alleen maar afleiden en het navigeren lastiger maken op mobiel. Een goede webdeveloper kan je hierbij helpen.
5. META'S ZIJN NIET BELANGRIJK VOOR JE RANKINGS
WAT!?...denk je misschien nu. Dit is namelijk zo'n oude misconceptie in SEO waar mensen zich helemaal blind op staren. Je meta-titels en meta-beschrijvingen hebben geen effect op je rankings. Waarom zou je ze dan invullen? Omdat ze jouw webpagina's aantrekkelijk maken in de zoekresultaten en zorgen voor een hoge doorklik. Het is namelijk het eerste wat iemand ziet als jouw website verschijnt in Google. Als de titel en beschrijving van jouw (zoekwoord) concurrent pakkender en duidelijker is dan de jouwe, dan verlies je snel die klik en dus de potentiële klant.
Nu heeft Google wel weer een leuk nieuwtje (#sarcasm): De lengte van metabeschrijvingen die vroeger maar 155-160 tekens lang mochten zijn, heeft hij sinds eind 2017 verlengd tot 230 tekens. Nu kan je dus veel meer tekst kwijt om je pagina of product te beschrijven. Op zich goed voor jou, maar ook heel erg tijdrovend. Als je het tóch zelf gaat doen raad ik je aan om in ieder geval te beginnen met de meta-titels, omdat deze als eerste op zullen vallen. En als je al 155-160 tekens hebt ingevuld, laat deze dan staan. Bij sommige zoekopdrachten zal Google deze nog tonen, maar wanneer hij vindt dat de relevantie hoger kan, breidt hij hem automatisch uit met tekst van je pagina en krijg je dus een langere meta-beschrijving.
Hoe schrijf je een pakkende meta-titel? Mijn tips zijn:
- Wees relevant - als je iets in de titel benoemt dat je niet terugziet op de landingspagina, dan gaan mensen weg.
- Gebruik '-' of '|' om je titel te verdelen: Meestal wordt | gebruikt voor je merknaam. Bijvoorbeeld " | Lina Andersson" bij mij.
-
Val op! Gebruik bijvoorbeeld positieve woorden en een call-to-action (activerende) woord zoals
"Bestel fantastische luxe leren tassen | DaphnyRaes.com"
...bijvoorbeeld voor een algemene pagina met luxe leren tassen. - Max. 55 tekens zo dat hij niet wordt afgekapt door Google.
6. CONTENT COPY/PASTEN - NIET DOEN!
Dit is een heel veelvoorkomend probleem vooral bij webshops met honderden of duizenden producten. Ook wel 'duplicate content' in SEO termen genoemd.
Wanneer je op meer dan één pagina dezelfde content hebt, dan ziet Google dit alsof je hem voor de gek probeert te houden. Twee pagina's met dezelfde content = cheating. Dit moet je dus nooit doen en waar mogelijk een andere versie van de tekst neerzetten.
Bij productpagina's en beschrijvingen zie je dit vaak. Als je dus wilt dat je producten goed worden gevonden in Google móet je hun een eigen productbeschrijving geven. Dit geldt echter niet als regel wanneer het om verschillende varianten van een product gaat. Bijvoorbeeld hetzelfde product in het blauw als in het rood. Je kunt dit soort situaties beter op een andere, technische manier aanpakken waarbij je aan Google aangeeft welk product het "basisproduct" moet zijn. Zo geef je aan dat hij niet andere varianten met dezelfde tekst moet indexeren in Google, en ziet hij het niet als gedupliceerde content. Gelukkig! *fieuw...*
Bij deze instelling heb je meestal een developer nodig, omdat je wat technische affiniteit nodig hebt om het goed te doen.
7. EXTERNE LINKS VANUIT WAARDEVOLLE WEBSITES
Iets wat vaak snel positief invloed kan hebben op je rankings zijn links naar je webshop vanuit andere websites. Nou mogen dit niet zomaar wat websites zijn, want als je overal op willekeurige sites je link neerzet kan dit ook averechts werken. Denk erom dat de websites die naar je linken:
- Ook het liefst goed moeten ranken in Google op relevante zoektermen, hoe hoger des te beter
- Geen hoge spam-score mogen hebben (bijv. met een tool zoals MOZ Open Site Explorer)
- Het liefst jouw link op een "sterke SEO pagina" zetten onder een relevante anchor-text: bijvoorbeeld dat de website naar één van je sieradencollecties linkt vanuit een blog post over sieraden onder de tekst de mooiste gouden sieraden voor festivals.
Hoe zorg je voor die links? Door jezelf te promoten en heel veel koude & warme acquisitie te doen! Mailtjes sturen of bellen dus, en jezelf introduceren. Denk er wel om dat jouw webshop, product of blogpost waar je naartoe gelinkt wilt hebben ook echt waarde aan hun doelgroep moet toevoegen. Leg dus goed uit wáárom iemand naar je zou moeten linken, what's in it for them? Natuurlijk kan je ook een link-swap doen, waarbij jij in ruil voor een link ook een link naar hun website plaatst.
8. CONTENT, CONTENT, CONTENT; GA BLOGGEN, OF BESTEED UIT
Als je op de lange termijn je SEO posities wilt behouden, vooral als je producten verkoopt die de grote spelers met hoge rankings ook aanbieden, moet je content blijven maken en delen.
In je webshop is je blog één van de meest waardevolle onderdelen van je SEO & content strategie. Nu begrijp ik heel goed dat verre van elke webshop eigenaar staat te springen om zelf te gaan bloggen. Als je er enorm tegenop ziet - doe het dan vooral niet zelf. Het belangrijkste bij SEO is namelijk wel dat je blijft doorgaan - je kunt niet zomaar 3 blogposts op je shop zetten en dan klaar, helaas. Ook moet je niet zomaar willekeurige onderwerpen op je blog knallen als je doel is om meer producten te verkopen - je moet onderzoeken waar je doelgroep naar zoekt in Google.
Als je dit doet zal je veel sneller succes boeken.
Heb je geen motivatie voor je blogs? Doe dan mee met het Content Coach Programma van Mariko Naber (Sell Your Stuff Online).
De belangrijkste punten voor je blogposts:
-
De blog posts van minimaal 1000 woorden, het liefst 2000+, zijn de posts die echt de grootste kans maken om in de top 3 zoekresultaten te komen over het algemeen. Dat betekent natuurlijk niet dat je steeds dit soort monster-posts hoeft te schrijven, maar eens in de zoveel tijd is het heel slim om te doen - zo lang je de juiste onderwerpen kiest en veel waarde kan geven.
-
Schrijf, zoals hierboven al gezegd, op een natuurlijke manier met je doelgroep in gedachten. Uit eigen ervaring weet ik dat het helpt als je gewoon gaat typen zonder te stoppen, en pas als je de tekst af hebt de kopjes en afbeeldingen etc. gaat aanpassen en toevoegen. Zo haal je jezelf niet uit die flow en zal je verbaast zijn hoe leuk de post eigenlijk uitpakt!
-
Vergeet niet om je producten (subtiel) te verwerken in de post als 'meer verkoop' je doel is. Dit kan bijvoorbeeld door een inspiratie-post te schrijven waar je onder andere jouw eigen producten in verwerkt (met afbeeldingen) of tips geeft waar je producten de hoofdrol spelen. Gebruik je fantasie en bedenk wat jouw doelgroep waardevol en leuk vindt. Heb je een heel praktisch product? Dan wil je misschien eerder schrijven over de manieren waarop je dat product kunt gebruiken, of over het probleem dat hij voor de klant oplost.
- Versier elke post met mooie media, zoals afbeeldingen, video, infographics, en andere mooi-makers. Die lange lap tekst wordt ineens veel leuker om te lezen en je producten komen mooi naar voren.
9. MAAK 'SOCIAAL ZIJN' MET JE CONTENT MAKKELIJK
Zoals eerder benoemd tellen de "social signals" van je content ook mee bij het bepalen van je rankings. Als je volgers dus graag jouw content delen, je veel verkeer hebt vanuit Facebook en Instagram, en mensen op je blogs reageren, dan zijn dit goede "social signals". Hoe meer des te beter, dus zorg dat je posts en video's dit soort engagement aanmoedigen.
Je hebt vast gehoord hoe belangrijk video is en blijft, en dat video enorm goed is voor je bereik. Zorg dus ook dat je in je video's een link legt naar je shop, want social kanalen houden van video!
10. IF YOU AIN'T GOT THIS - GET HELP!
Hey, dit klinkt misschien heel erg veel en heftig allemaal, maar dat hoeft het niet te zijn. Wil je niet zelf bloggen? Er zijn enorm veel tekstschrijvers die voor een hele schappelijke prijs een aantal blogs per maand kunnen schrijven - ik heb er zelf veel in mijn netwerk zitten waar ik mee samenwerk voor mijn klanten. En als je geen tijd hebt voor SEO omdat je juist heel druk bent met je bedrijfsvoering en het "echte werk" - no worries!
Onder "Collecties" vind je straks ook SEO pakketten die je bij mij af kunt nemen.
Ook kan je via de button je eigen SEO checklist voor je webshop downloaden:
ÉN als je nog meer wilt leren over SEO - Word dan gratis lid van The Webshop Success Hub voor SEO tutorials voor webshops, en volg ons op Instagram @thewebshopsuccesshub